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霸王洗发水致癌门事件到底动了谁的奶酪


h3czc.com 时间:2010-8-5 10:11:55 来源:时代周报 作者:孙中元 李凌霞 我来说两句

同样被港媒爆出含有二噁烷的洗发水还有宝洁旗下的飘柔和澳雪,但只有霸王被顶到了舆论的浪尖,并被戴上“致癌”的帽子。尽管国家药监局同期检测表明“霸王洗发水相关抽样产品二噁烷的含量水平处于安全值范围”,但面对媒体时,霸王觉得很委屈。

霸王香港上市刚一年,遭遇平地起风波。

作为少有地活跃在市场上的本土日化企业,霸王集团无端被扣上“致癌”的帽子。在霸王集团CEO万玉华看来,这场风波可能源起于同行恶性竞争。

霸王集团公关部经理杨政书向时代周报记者表示:“霸王洗发水没有致癌这一说,最近的一些报道就是一场闹剧,这场闹剧让霸王这样的本土企业、坚持自己特色的企业蒙受了巨大的伤害。”

重压之下,万玉华表态:“如果是国家说我们有问题,我产品全部下架,赔偿所有人。”即使在药监局已为其正名后,霸王还被不停炒作,万玉华痛哭流涕感叹“在中国做企业太难”。

广东日化商会也第一时间召开发布会,该商会董女士接受时代周报采访时表示,二噁烷事件是影响整个行业的事,商会认为有必要把二噁烷的事情解释清楚,希望不要引起公众恐慌。

本土日化品牌拉芳集团的企划部崔经理也对时代周报表示:“风波出现后,国家相关部门予以客观公正、及时有效的处理,对行业、企业以及消费者都是有益的。国家相关部门的表态是最权威的。”

霸王“树大招风”?

7月21日,国家药监局表态,霸王洗发水样品二噁烷的最高含量为6.4ppm,而二噁烷在化妆品中的理想限值是30ppm。广东日化商会人士也向本报记者表示,目前对二噁烷的含量,国内外都无严格标准,只要含量不涉及安全性,都应该没问题。

同样被港媒爆出含有二噁烷的洗发水还有宝洁旗下的飘柔和澳雪,为何只有霸王被顶到了舆论的浪尖?是谁强行给霸王戴上“致癌”的帽子?

一位香港4A广告公司人士认为:“霸王树大招风,引起了不良人士的恶意相向,谋划打压,因此最近圈子里都怀疑霸王洗发水含有二噁烷的新闻是居心叵测的人士一手炮制。”

日化行业已不是第一次热议二噁烷话题,去年强生产品被爆含有二噁烷,当时国家药质监局已明确对二噁烷在日化品中的含量做出说明,消除大众误解。日化产品含少量二噁烷无碍健康。而今旧事重提,只是主角从“强生”变成了“霸王”。

据悉,当前国内洗发护发用品市场被联合利华、宝洁等两家外资企业以绝对优势垄断,各大商场一半以上的洗发护发用品架位都被这两家占据。但近年来霸王的崛起却打破这种格局,霸王产品的畅销,直接威胁到联合利华、宝洁的市场份额。

AC尼尔森的数据显示,霸王集团近年来实现跨越式发展,2006年其营业额还只有3.9亿元,2009年就增长到17.5亿元,年均增长率高达65%。2009年霸王集团在内地的市场份额约为7.6%,霸王洗发水的市场份额也仅次于宝洁旗下的潘婷、飘柔、海飞丝,位居市场第四。在中国中草药洗发水市场,霸王品牌于2006年、2007年及2008年上半年的市场占有率分别约为24.3%、43.5%及46.3%,远远超过排第二位的品牌。

然而,霸王集团前进的步伐没有停留在中草药洗发水市场的绝对优势上。2009年,霸王集团在香港上市融资后,加快多元化发展步伐,推出追风、本草堂、霸王男士、霸王凉茶等产品。在其代言人阵容里,除了成龙外,还起用近来人气急升的甄子丹及观众期待复出已久的天后王菲,大手笔营销攻势也招来大风波。

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